Die Marke ist damit ein wichtiger Abgrenzungsfator im Geschäftsverkehr und oft maßgeblich für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens. Marken schaffen wertvolle Kundenbeziehungen. Der Wiedererkennungswert einer Marke vermittelt dem Kunden eine gleich bleibende Qualität zu einem bestimmten Preis sowie eine breite Verfügbarkeit des Waren- und Dienstleistungsangebots.

Der Aufbau einer Marke setzt zielgerichtete, kostenintensive Werbung, langfristige strategische Planung und Durchhaltevermögen voraus und dauert im Regelfall mehrere Jahre. Der immaterielle Wert einer Marke übersteigt den wirtschaftlichen Wert eines Unternehmens oft um ein Vielfaches. Viele Fusionen und Übernahmen im Unternehmensbereich haben ausschließlich zum Ziel, die Rechte an einer Marke und damit den immateriellen Wert eines fremden Unternehmens zu erlangen.

Der Anwendungsbereich des Markenrechts ist vielfältig. Bereits durch den Domainnamen werden oftmals Markenrechte verletzt. Andererseits können auch Domainnamen selbst markenrechtlichen Schutz genießen. Inhalte und Gestaltung von Webseiten sowie Metatags führen ebenfalls oftmals zu Markenverletzungen.